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“公鸡下蛋”扰民广告遭吐槽 成都地铁停播并道歉(3)

更新时间:2017-01-19 09:48 来源:成都商报
“张柱金,你家公鸡下蛋了”遭吐槽 成都地铁昨起全面停播扰民广告并道歉张柱金,你家公鸡下架了

本文地址:http://www.plougy.com/news/201701/128404_3.html
文章摘要:“公鸡下蛋”扰民广告遭吐槽 成都地铁停播并道歉(3),咸阳一炬之境七十人,加快建设西山居寺内。

  市民声音

  ●地铁上的广告是一件很小的事,但是地铁是一个城市的形象,反映出了一个城市的品位,谁也不想游客到成都乘坐了地铁之后只记住了“张柱金”和“顶呱呱”。

  ●本人工作也跟媒体传播有一定关系,从不否定“吸引眼球”是广告的本质,但一定要有底线,作为公共场合的广告,让每天几十万的乘客被动接受(无法屏蔽,转台)的广告内容是否应该有一定的规范约束?

  ●提议多投放一些正能量的公益片、宣传片(城市、农村、大好河山)、纪录片、新闻。

  专家说法

  广告投放需考虑 受众的接受心理

  四川大学文学与新闻学院广告与传播系主任杨效宏教授认为,“重复”和“猎奇”是广告营销的一个基本手段,在“张柱金,你家公鸡下蛋了!”的广告中,就是通过受众对于“张柱金”、“公鸡下蛋”的好奇心以及不断地重复来达到引人关注的目的,“在方法上是没有问题的。”

  “但是广告的投放还需考虑受众的接受心理,这个是非常重要的。”杨效宏介绍,受众反感的原因主要在于地铁作为一个相对封闭的环境,乘客在接受看与不看广告上是没有选择权的,乘客没有办法去回避,“在一个封闭环境下形成了一种强迫感,让乘客没办法不看,从而产生一种厌恶的情绪,这样的传播方法是不科学的。”

  杨效宏认为,从目前该条广告呈现的效果来看,或许并未达到一个好的传播效果,“受众从最初的好奇变成了反感,那么广告的效果肯定就会受到影响,甚至会朝着相反方向发展。”

  停播背后

  成都网络理政平台 接到群众大量投诉

  成都商报记者了解到,成都地铁电视全面停播“公鸡下蛋”和“顶呱呱”两个广告,这背后,成都市网络理政平台可谓功不可没。

  “平台近期收到大量针对这两条广告的建议或是诉求。”市政府政务服务管理办公室相关负责人说道,尤其是这两天特别突出,群众意见特别大,很多人来电来信反映,希望能全面停播这两条广告,净化车内环境。

  该负责人向成都商报提供了多条从平台上梳理出来的建议,可以看出群众普遍反映这两条广告质量低俗、没有内涵和创新,而且对乘客造成了噪声污染,甚至有人表示,广告是小事,但是反映出一座城市的品位,作为公共场合的广告,“希望一定要有底线。”

  市政府政务服务管理办公室相关负责人介绍,鉴于这类诉求近日特别集中,他们整理后立即进行汇报,并引起市政府领导的重视,要求相关部门“立即整改,今后要举一反三,管好车内环境”。

  市政府政务服务管理办公室相关负责人介绍,平台自去年12月30日开通后,就坚持一条基本工作要求:网上访民意,网下解民忧,沟通理解最重要,寻求最大公约数,“已成功解决不少反映者的合理合法诉求。”

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